Fashion Consumption Practices of Millennials Women: between fast and slow fashion
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Data
2022-12-16
Autores
Araújo, Maria Kélvia Ferreira de
Mesquita, Rafael Fernandes de
Matos, Fátima Regina Ney
Sobreira, Michelle do Carmo
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Editora
Universidade Federal de Santa Maria
Resumo
Finalidade: A natureza efêmera da moda fast tem influenciado uma mudança de pensamento de pessoas ao redor do mundo acerca das suas práticas de produção e consumo. Esta mudança de comportamento social vem sendo percebida, pois pessoas questionam a atual maneira de consumir e provocam o que tem sido nomeado de slow fashion. Desta maneira, como se dá a adesão de ‘práticas’ de consumo de moda, tidas como slow fashion por mulheres jovens, grupo etário inserido na classificação millennials? Seria uma transição do fast ao slow? Metodologia: Esta pesquisa é de abordagem qualitativa e quanto a seu tipo se classifica como exploratória, fazendo uso da entrevista como técnica de coleta de dados. Resultados: Os resultados apontaram um consumo assíduo dentro do grande varejo de fast fashion, decorrente de fatores como preços baixos, comodidade e fácil acesso. Contudo, as entrevistadas apresentaram tendências de posicionamento para o consumo de produtos slow. Originalidade: Conclui-se que o fast fashion, até ao momento, é a prática concreta e hegemônica do consumo de moda, não sendo possível visualizá-la como ex-prática, posto que os três critérios de sua classificação ainda se mantêm conectados. Quanto ao slow, este se encontra num estado de proto-prática, pois são identificados elementos componentes, mas as conexões ainda não foram realizadas. / Purpose: The ephemeral nature of fast fashion has influenced a change in people's thinking around the world about its production and consumption practices. This change in social behavior has been noticed, as people question the current way of consuming and provoke what has been called slow fashion. In this way, how is the adherence to 'practices' of fashion consumption, considered as slow fashion, by young women, an age group inserted in the millennials classification? Would it be a transition from fast to slow Design/methodology/approach: This research has a qualitative approach, and its type is classified as exploratory, making use of the interview as a data collection technique. Findings: The results showed a steady consumption within the large retail of fast fashion due to low prices, convenience, and easy access. However, the interviewees showed trends in positioning for the consumption of slow products. Originality/value: It is concluded that fast fashion, until nowadays, is the concrete and hegemonic practice of fashion consumption, and it is not possible to view it as an ex-practice, since the three criteria of its classification still remain connected. As for slow fasion, this is in a proto-practice state, as component elements are identified, but connections have not yet been made.
Descrição
Palavras-chave
Teorias de práticas - Theories of practices, Fast fashion - Fast fashion, Slow fashion - Slow fashion, Estudo qualitativo - Qualitative study
Citação
Araújo, M. K. F., Mesquita, R. F., Matos, F. R. N., & Sobreira, M. C. (2022). Fashion consumption practices of millennials women: between fast and slow fashion. Revista De Administração Da UFSM, 15(4), 615–633. https://doi.org/10.5902/1983465970206